Объём рынка блогеров в России в 2025 году составил 69,2 млрд рублей, увеличившись на 19,4% по сравнению с 2024 годом (58,0 млрд руб.). Лидером остаётся YouTube, но Telegram практически сравнялся с ним по доле. Такие данные приводит Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).

Лидером рынка по-прежнему остаётся YouTube с объёмом 23,97 млрд рублей и долей 34,6%. На Telegram пришлось 21,97 млрд рублей (31,7% рынка). VK занял третье место с 10,38 млрд рублей и долей 15,0%, практически сравнявшись с Instagram (компания Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ) — 10,32 млрд рублей и 14,9%. На TikTok пришлось 1,92 млрд рублей, на Rutube — 0,66 млрд рублей.

Автор исследования, сопредседатель комитета АКАР по инфлюенс-маркетингу Аполлинария Двуреченская отметила, что в этом году ценность исследования существенно выросла: теперь у АКАР есть не просто срез рынка, а точка сравнения с измерением за 2024 год, поэтому можно видеть реальную динамику и изменения внутри отдельных платформ.

Исследование выполнено на основе актуальных данных о медианных CPV/CPU и объёмах просмотров и размещений WhoIsBlogger. Под блогерами и инфлюенсерами понимаются KOL-аккаунты, за которыми стоит конкретный человек или группа людей, формирующие мнение своей аудитории. Обезличенные паблики, медиа, агрегаторы и контентмейкеры без «лица» в оценку не включались. Исследование охватывает шесть основных площадок: YouTube, Telegram, Instagram, VK, TikTok и Rutube.