Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за первые шесть месяцев 2025 года достиг отметки в 450 миллиардов рублей, сообщает ТАСС со ссылкой на исследование Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Это на 10% превышает показатели аналогичного периода прошлого года.

Однако эксперты отмечают серьезное замедление темпов: если в первом квартале прирост составлял 11%, то во втором он снизился до 8%. Это контрастирует со сверхвысокими темпами 2023 и 2024 годов, когда рынок рос на 30% и 24% соответственно.

Безусловным лидером рынка остается цифровая среда. На интернет-сервисы пришлось от 236 до 238 миллиардов рублей, что также означает рост на 10%. Значительный прирост продемонстрировал и сегмент наружной рекламы (Out of home), куда входят как классические, так и цифровые носители. Его объем составил 52 миллиарда рублей, увеличившись на 14%. Рекламный рынок видеопродакшна также показал стабильный плюс в 10%, достигнув объема в 138 миллиардов рублей.

В то же время традиционные медиа продолжают испытывать давление. Сегменты «Аудио» и «Издательский бизнес» продолжили движение в минус, показав снижение на 4% каждый. Их объемы оцениваются в 10,8 и 10,3 миллиарда рублей соответственно. Отдельного внимания заслуживает региональный рынок (без учета Москвы), объем которого по пяти ключевым сегментам приблизился к 60 миллиардам рублей, показав скромный, но рост примерно на 2%. АКАР продолжает работу над более детальной оценкой по 15 крупнейшим региональным рынкам, которая будет представлена позже. Аналитики ассоциации связывают общее охлаждение темпов роста рекламной индустрии в первую очередь с серьезным замедлением общеэкономического развития страны.