Самый эстетически продвинутый олигарх России - Петр Авен. По признанию главного российского модника и по совместительству главного редактора «Русского News Week» Леонида Парфенова, «в точности художественного выбора сопровождающих его cорочек, галстуков, очков и часов Петр Авен, безусловно, мировой рекордсмен».

«Меценатство, а не партнерство»

Сегодня на показах мод можно увидеть не только представителей богемы, но и не склонных к эпатажу вполне солидных джентльменов. Треть публики, собирающейся на RFW (Russian Fashion Week) - главном смотре российских дизайнеров, - топ-менеджеры, финансисты, представители большого бизнеса. И это неудивительно: Российская неделя моды - мероприятие закрытое, и дизайнеры приглашают на свои показы отнюдь не случайных людей. По словам генерального продюсера RFW Александра Шумского, банки, в том числе и крупные, проявляют интерес к модному шоу, но не торопятся нырять в партнерство: «Я знаю несколько случаев поддержки модельеров банкирами, но они носили частный неофициальный характер, даже название банка не светилось. Это меценатство, а не спонсорство, все строится на личных отношениях. Хотя, на мой взгляд, мероприятия, подобные RFW, - идеальные площадки для коммуникаций с конечным потребителем финансовых услуг и должны быть интересны банкам с розничной сетью. Ведь RFW широко освещается в прессе и привлекает много внимания, а ее партнеры - крупнейшие торговые центры ГУМ и ЦУМ».

Петр Авен самый стильный олигарх России

Cправедливости ради нужно отметить, что не все представители банковского сообщества ограничиваются лишь ролью cозерцателей. Так, Юниаструм Банк в июне 2005 г. заключил с Вячеславом Зайцевым соглашение о партнерстве, которым предусматриваются спонсорская поддержка показов мэтра, разработка и выпуск кредитной карты, посвященной Вячеславу Зайцеву, открытие линейки именных вкладов и многое другое. Но, как всякое исключение, оно лишь подтверждает правило.

Казалось бы, помочь раскрутке молодого таланта могли бы специальные кредитные программы. «Мы пытались запустить подобную программу вместе с РОСБАНКом, работающим в сфере кредитования малых и средних предприятий, - поясняет Шумский. - Несколько домов моды начали готовить документы под кредитную программу, но получить средства на расширение производства удалось лишь Ольге Комиссаровой. Приходится признать: российские дизайнеры пока еще не готовы работать с кредитными институтами. Потому как даже при льготной схеме необходимо представить множество документов, собрать которые проблематично даже именитым домам моды, а что уж говорить о начинающих дизайнерах. Поcкольку российская индустрия моды переживает период становления, а не процветания, в самих кредитах большой нужды нет».

Продавцы воздуха

Тем не менее в родном отечестве есть примеры успешного инвестинования в моду, правда, зарубежную. В феврале «РосБизнесКонсалтинг» опубликовал список 500 богатейших людей России.

Владелец группы Bosco di Ciliegi Михаил Куснирович в рейтинге РБК занимает 168-ю строчку, четыре позиции уступает ему Леонид Струнин - председатель совета директоров компании Mercury. Cостояние и того, и другого оценивается в $250 млн. Оба они в начале 90-х риcкнули сделать инвестиции в моду и не прогадали.

До того, как организовать компанию, ставшую апологетом роскоши в России, Леонид Струнин и его друг Леонид Фридлянд начали с малого. По окончании Московского института инженеров транспорта дипломированные математики занялись торговлей изделиями из Палеха. Дело пошло, и уже в 1993 г. они заключили первый контракт, а в 1994 г. открыли первый магазин теперь уже обширной сети Mercury, которая поначалу объединяла всемирно известные часовые и ювелирные бренды: Patek Philippe, Breguet, Vacheron Constantin, Chopard, Tiffany, Mikimoto, Bvlgari, а со временем всемирно известные марки одежды: Giorgio Armani, Gucci, Dolce & Gabbana, Prada, Tod's, Zegna и автомобилей: Bentley, Ferrari, Maserati. По словам Cтрунина, они продают не просто дорогие часы и драгоценности, а нечто большее - стиль жизни. Чтобы узнать время, достаточно открыть мобильник или купить за $50 что-нибудь, что будет исправно показывать часы и минуты. Чтобы вместе с часами приобрести соответствующее отношение окружающих, нужно совсем другое: хронометры-легенды Patek Philippe или V a c h e r o n Constantin, а за ними придется отправ и т ь с я в Mercury.

Банки, в том числе и крупные, проявляют интерес к модному бизнесу, но не торопятся нырять в партнерство.

По утверждению их конкурента Михаилa Куснировича, чья компания контролирует около четверти рынка прета-порте (50 бутиков), он вообще люксом не занимается. «Я занимаюсь розничной торговлей, - заявил владелец Bosco di Ciliegi в одном из интервью. - Чем торгую? Воздухом. Мой клиент ведь платит не за материю и пуговицы, а за те ощущения, которые испытывает в момент покупки красивой вещи. За особое чувство раскрепощения, когда узнаешь «свою» вещь» и можешь ее заполучить».

Что же позволило «продавцу воздуха» обойти партнеров по бизнесу в конкурентной борьбе? Он объясняет конъюнктурную прозорливость так: «У меня нет задачи быть лучше, чем конкурент. Есть задача - быть максимально хорошим и делать свое дело. А свое делоэто то, что интересно лично мне». Именно интерес заставил потомственного химика отказаться от научной карьеры ради осуществления своего первого проекта организации Луна-парка в ЦПКиО им. А.М. Горького. Решив, что его счастливым билетом в капитализм может стать импорт аттракционов, Михаил Куснирович вместе с двумя институтскими товарищами создали фирму «Московский международный дом «Восток и Запад». Первым их партнером оказался итальянец Казоли, владелец парка развлечений «Мирабиландия». Любопытно, что и по сей день, основными поставщиками Куснировича являются итальянцы, командой - друзья, а излюбленным времяпрепровождением - праздники и развлечения. Именно через Казоли Куснировичу удалось познакомиться с Монтанари, президентом компании SIMA - крупнейшего производителя мужского трикотажа в Италии, и накануне нового, 1992 года заключить с зарубежным партнером контракт. Причем первую партию товара, по признанию Михаила, он получил фактически под честное слово: «Денег у нас тогда не было, и взять их было совершенно неоткуда, какие там кредиты...»

 Михаил Куснирович: «Чем торгую? Воздухом»

В бизнесе нет ни друзей, ни врагов, есть только интересы

Тем не менее уже в марте 1992 г. друзья открыли первый магазин в Петровском пассаже, предлагавший москвичам одежду марок Nani Bon, Guinco, Fiume, входящих в состав SIMA. А через полгода к мужским брендам добавились женские и детские. В 1993 г. под вывеской Bosco di Ciliegi («Черешневый лес») в Петровском пассаже появилась целая галерея, объединяющая мультибрендовые бутики семейного формата. Сейчас компания наряду с магазинами одежды класса «люкс», среди которых Etro, Marina Rinaldi, Kenzo, Max Mara, Max & Co, Alberta Ferretti, Moschino, Ermanno Scervino, Pomellato, Mandarina Duck, La Perla и мультимарки Bosco Family Donna, Uomo, Bambino, Bosco Scarpa, Bosco Sport, владеет двумя парфюмерными галереями Articoli, центрoм красоты Christian Dior, аптеками Bosco и Bosco Clinica, а также Bosco Cafе на Красной площади в ГУМе и L'Altro Bosco Cafе в Петровском пассаже. Самое последнее по времени приобретение - легендарный ГУМ.

Некоторые усмотрели в решении Куснировича купить главный универмаг страны способ утереть нос конкурентам: в 2002 г. Mercury стала владельцем ЦУМа. Сам же Михаил на вопрос журналистов о мотивах, побудивших его к этому шагу, ответил так: «Покупку ГУМа - публичной компании - воспринимаю как личный вызов, возможность доказать, что могу и таким бизнесом управлять столь же эффективно, как частной компанией». Bремя покажет, по плечу ли Куснировичу эта задача.

Вообще успех модного бизнеса в нашей стране напрямую зависит от взаимопонимания с западными поставщиками. Большими неприятностями для «продавцов воздуха» может обернуться приход на российский рынок иностранных производителей одежды и предметов роскоши, решивших создать у нас собственные торговые структуры. Уже отказались от услуг российских дистрибьюторов Сhanel и Dior, подумывают о самостоятельном плавании и другие не менее именитые дома мод. Возможно, это обстоятельство заставит искать Гальяно и Маккуина в родном отечестве и вкладывать деньги не в западных, а отечественных творцов красивой жизни?