Обороты российских интернет-магазинов в период ноябрьских распродаж 2026 года могут вырасти на 15–20%. Об этом ТАСС сообщили в сервисе «ЮKassa».

Как отметили в сервисе, рост обеспечат не спонтанные покупки, а продолжающийся переход покупателей в онлайн и умение магазинов точнее работать с конкретными группами клиентов.

В топе продаж, по прогнозу экспертов, сохранятся одежда и обувь, электроника и гаджеты, а также бытовая техника. Эти категории объединяет возможность отложенного выбора: покупатель может заранее определиться с моделью смартфона, размером обуви или характеристиками стиральной машины, а в ноябре сравнить предложения. Поэтому борьба за заказ начинается задолго до распродажи.

«Преимущество получает магазин, который ещё до объявления скидки дал понятное описание и помог разобраться в продукте», — пояснили в сервисе.

Главным риском для покупателей остаётся искусственное повышение цен перед акцией, когда товар сначала дорожает, а затем возвращается к прежней стоимости с яркой пометкой о скидке. Впрочем, в 2026 году этот приём работает всё хуже: потребители заранее отслеживают цены, пользуются сервисами сравнения и проверяют альтернативы с помощью ИИ.

Эксперты полагают, что ноябрьские распродажи пройдут спокойнее, чем в прошлые годы, и это хороший сценарий для рынка. «Распродажи становятся более управляемыми: бизнес точнее рассчитывает предложения, покупатели принимают более рациональные решения, а технологии помогают обеим сторонам быстрее находить подходящий вариант», — добавляется в сообщении.