По данным NF Group, за девять месяцев 2026 года на российский рынок вышли три новых международных бренда, включая совместные проекты с отечественными компаниями. Для сравнения, в 2025 году в стране начали работу 15 международных ретейлеров. Отечественные операторы продолжают запускать новые марки и форматы, развивать онлайн-продажи и расширять географию присутствия.

«В I квартале через сеть «Спортмастер» в стране начал работу австрийский бренд Zanier. В III квартале в «Афимолл Сити» открылся официальный магазин бытовой техники и электроники «РЕД СОФТ» совместно с Passion. Также за рассматриваемый период был запущен российско-китайский проект Polaris | TCL», – сообщила региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.

С ее слов, запуски российских проектов охватывают разные сегменты и каналы продаж. Наряду с открытием офлайн-точек появляются бренды, ориентированные на онлайн-продажи, а действующие операторы тестируют специализированные форматы и расширяют ассортимент. Так, среди наиболее заметных открытий третьего квартала можно отметить магазин «Айкрафт Прайм», детский спортивно-развивающий центр KIDIX, магазин готовой еды Creative Kitchen и бильярдный клуб «МосБильярд». В онлайн-сегменте начали работу LEA, ANKA PERESILD и «809». 

Российские ретейлеры также продолжают выходить на международную арену. По данным аналитика, география экспансии остается преимущественно ориентированной на близлежащие рынки. В III квартале 2026 года три отечественных бренда начали работу за рубежом. Fix Price открыл магазины в Белграде и Нови-Саде, выйдя на рынок Сербии – компания планирует развивать в стране сеть из 10 торговых точек. «Аскона» запустила два салона в Бишкеке и локальный интернет-магазин в Киргизии. MIUZ Diamonds открыл первый франчайзинговый магазин в Узбекистане – на территории отеля «Узбекистан» в Ташкенте.

«Российские компании сейчас следуют разным путям развития: запускают новые марки, тестируют специализированные форматы и осваивают зарубежные рынки. При этом появление бренда не всегда сопровождается открытием магазина – часть проектов начинает работу онлайн», – отметила Хакбердиева.

 Поэтому при оценке изменений на рынке, на ее взгляд, важно учитывать как количество новых игроков, так и выбранные ими каналы продаж.