Согласно исследованию Сбер2В Аналитики, представленному в рамках «Недели российского ритейла – 2026», за май 2025 — апрель 2026 года среднедушевые расходы россиян выросли на 11% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее и достигли 57,7 тыс. рублей в месяц. Рост происходит на фоне трансформации потребительского поведения: для покупателей всё большее значение приобретают удобство, экономия времени и доступность сервисов.

Наиболее динамично развивающимися категориями стали медицинские услуги (+18%) и аптеки (+17,9%), что свидетельствует об усилении тренда на здоровье и качество жизни. Расходы на товары для спорта выросли на 9,2%.

Маркетплейсы остаются самым быстрорастущим каналом потребления: рост в денежном выражении составил 28,3% год к году, а их доля в структуре трат продолжает расти за счёт перетока спроса из непродовольственной розницы (–4%). Особенно активно этот канал осваивает молодая аудитория до 24 лет — на маркетплейсы и заведения общественного питания у неё приходится более четверти всех расходов. В среднем россиянин совершает покупки на маркетплейсах 58 раз в год.

Самый высокий средний чек зафиксирован в Чукотском АО (2707 рублей), Магаданской области (1958 рублей) и Ненецком АО (1858 рублей). Наибольшую динамику роста маркетплейсы показывают в Дальневосточном (+52%), Северо-Кавказском (+37%) и Сибирском (+37%) федеральных округах.

Быстрее всего по числу покупок и обороту растут магазины у дома (+13,5% в денежном выражении; +5,9% в количестве покупок), канал e-commerce (+19,9% в денежном выражении; +7,3% в количестве покупок) и специализированные магазины (+13,6% в денежном выражении; +2,8% в количестве покупок). Офлайн-общепит прибавил 8,6% в денежном выражении. При этом традиционная торговля теряет трафик (–8,1% в количестве покупок), гипермаркеты (–3,7%), супермаркеты (–3,4%).

У потребителей с более высоким уровнем расходов меняется структура потребления: снижается доля трат на базовые продукты и маркетплейсы, при этом растёт доля расходов на услуги, туризм и развлечения. Аудитория с расходами 120+ тыс. рублей направляет на продовольственные магазины лишь 21,4% трат против 37,4% у покупателей с расходами до 20 тыс. рублей.

Управляющий директор, начальник управления по работе с клиентами потребительского сектора и торговли Сбербанка Рустам Закиров отметил, что российский потребительский рынок меняется не только количественно, но и структурно. Покупатель всё чаще выбирает каналы, которые дают удобство, скорость и понятную ценность: e-commerce, магазины у дома, общепит, специализированную розницу. Для бизнеса это означает, что конкуренция всё больше смещается из плоскости цены в плоскость клиентского опыта, доступности и точного понимания потребительских сценариев.

Отчёт составлен на основе обезличенных и агрегированных данных о транзакциях, данных Росстата и системы маркировки товаров «Честный знак». Персональная информация клиентов и сведения, составляющие коммерческую тайну, не раскрываются.