Сочетание низкой безработицы, растущих стартовых доходов и смены приоритетов в сторону образования и впечатлений превращает молодых россиян в ключевой элемент устойчивости внутреннего спроса. Это поколение формирует новую модель потребления — более гибкую и ориентированную на развитие, что подтверждает свежее исследование НИУ ВШЭ.

Центр конъюнктурных исследований ИСИЭЗ НИУ ВШЭ представил экспресс-анализ потребительских настроений россиян во II квартале 2026 года. Несмотря на макроэкономическую турбулентность, российский потребительский рынок сохраняет стабильность, и значительный вклад в это вносит младшая возрастная группа (16–29 лет). Именно молодые респонденты задают позитивную тональность потребительским настроениям.

Источники молодежного оптимизма

Аналитики ВШЭ выделяют несколько ключевых факторов, объясняющих лидерство молодежи по индексу потребительской уверенности. Во-первых, у этой группы наблюдается заметное преобладание позитивных ожиданий относительно изменения личного материального положения в ближайшие 12 месяцев. Во-вторых, молодежь демонстрирует наиболее оптимистичные прогнозы относительно изменения экономической ситуации в России на краткосрочную перспективу и дает наиболее позитивные оценки уже произошедших изменений.

Это лидерство вызвано структурными изменениями в модели поведения: фокус смещается в сторону инвестиций в человеческий капитал, получения качественного образования и «экономику впечатлений». Молодые люди все чаще выбирают траты на сервисы и развитие, а не на накопление материальных благ.

Рынок труда как фундамент уверенности

Важнейшим макроэкономическим фактором роста молодежного оптимизма стала относительно благоприятная конъюнктура на рынке труда. Уровень безработицы среди граждан до 25 лет находится на одном из самых низких уровней с начала 2022 года. В апреле 2026 года он составил 7,8%.

Государственные и рыночные механизмы обеспечили высокую абсорбцию молодых кадров. Низкая безработица и премирование молодежного труда поддерживают внутренний спрос, который должен стать драйвером экономического роста в ближайшие кварталы. Стартовые заработные платы молодых специалистов в секторах торговли и услуг сегодня более чем в два раза превышают средние показатели по экономике, что формирует надежный фундамент для их финансовой устойчивости. Дополнительную стабильность обеспечивает высокий уровень межпоколенческой солидарности и внутрисемейной поддержки.

Об исследовании

В ежеквартальных выборочных обследованиях потребительских ожиданий населения России, проводимых Росстатом с 1998 года, принимают участие более 5 тысяч человек в возрасте от 16 лет и старше, проживающих в частных домохозяйствах во всех субъектах Российской Федерации. Материал подготовлен в рамках Программы фундаментальных исследований НИУ ВШЭ.