Движение – это жизнь, скажут одни. Вовсе нет: «Движение» – это банк, возразят те, кто заметил появление нового финансового бренда с нестандартным логотипом в виде трех салатовых стрелок. Сейчас, когда большинство игроков рынка переходит в режим ожидания, каждый шаг по смене имиджа на счету. Приходится искать разумную альтернативу дорогостоящим мероприятиям по ребрендингу и рестайлингу. Банк «Движение», похоже, нашел ее, усилив свой фирменный знак без помощи рекламных агентств.

СИБИРСКОЙ ДОРОГОЙ

До недавнего времени название этого банка было хорошо известно лишь на финансовом рынке Томска, хотя появи лось оно еще в 1989 году. Тогда было создано Межотраслевое производственное объединение промышленных предприятий Томска (МПО), по инициативе которого учредили товарищество с ограниченной ответственностью «Коммерческий банк «Движение». 4 ноября 1989 года в Госбанке СССР за №199 был зарегистрирован Устав КБ «Движение». А в феврале 1991 года устав банка был перерегистрирован в Государственном банке Российской Федерации. 1997 год стал для «Движения» го дом побед: размер уставного капитала увеличился в 1,5 раза по сравнению с 1996 годом. А летом 2000 года банк стал первым по величине уставного ка питала среди томских финансово-кредитных структур: данный показатель со ставил тогда 50 млн рублей. Стремительный рост его благосостояния во многом объяснялся солидностью основных клиентов. В то время их костяк составляли предприятия по строительству магистральных нефтегазопроводов, компании, занимающиеся добычей нефти, а также транспортные перевозчики, включая и тех, кто обеспечивал деятельность газодобывающих предприятий ОАО «Газпром». Между тем фирменный стиль и рек ламные концепции одного из самых быстрорастущих томских банков оставались практически неизменными. Лишь в 2007 году с приходом новой команды менеджеров и акционеров бренд получил новый импульс к развитию. Изменилась архитектура названий и слога нов, к концу 2008 года появился новый логотип и фирменный стиль. Удивляло одно: при всех внутренних и внешних метаморфозах нестандартное название «Движение» оставалось неизменным. Хотя в руководстве самого банка были люди, считавшие его недостаточно запоминающимся. «Название хотели поменять первым делом, но медлили, взвешивая все «за» и «против», – вспоминает предправления «Движения» Алексей Григорьев. – Через полгода поняли, что сохранили его не зря: и клиенты, и акционеры пришли к выводу, что в слове «движение» для нашего банка больше плюсов, чем мину сов. Хотя бы потому, что такой бренд можно довольно эффективно продвигать с помощью различных слоганов». Правда, поначалу из-за столь не ординарного для банковского рынка названия порой возникали анекдотичные ситуации. Звонит сотруднику бан ка, к примеру, коллега по работе из другой финансовой структуры и спрашивает: «Ты где?» Ему отвечают: «Я в «Движении», подразумевая офис банка. На другом конце провода повисает пауза: звонивший теряется в догадках – то ли человек в дороге, то ли не может говорить.

ИДИТЕ ПО САЛАТОВЫМ СТРЕЛКАМ

Однако ассоциативный ряд, сопутствующий слову «движение», всегда положительный, решили в банке и отбросили сомнения. «Мы довольны тем, что сохранили прежнее название: оно полностью соответствует выбранной концепции развития банка, – поясняет Григорьев. – «Движение» позиционирует себя как финансовое учреждение, использующее современные технологии для тех, кто дорожит временем». Акцент на дистанционное обслуживание никак не конфликтовал с на званием. Но для того, чтобы за названием банка ясно читалась технологичность и мобильность, потребовалось изменить фирменный стиль начертания названия, а также придумать дополнительные визуальные элементы, раскрывающие стратегию банка. По словам председателя правления Алексея Григорьева, старый стиль показался нам излишне тяжеловесным. Новый фирменный знак – салатовые стрелочки, которые сразу же при влекли внимание экспертов, – появился без помощи рекламных агентств. Как выяснилось, отличительный знак банка «Движение» родился на рабочем месте. «Мы не стали искать помощи извне по той причине, что у нас в команде были свежие головы, успешно реализующие не один бренд-проект», – поясняет Алексей Григорьев. Стиль банка, по замыслу разработчиков, должен подчеркивать динамизм, заложенный в слове «Движение», а также поддержать стратегию банка, нацеленную на современные технологии обслуживания. После смены дизайна начертание названия, по мнению разработчиков, стало более практичным и легко читаемым, что не маловажно для банка, который строит филиальные сети. Впрочем, в банке «Движение» по нимают главное: удачное название – залог, но не гарантия успеха. Узнаваемость бренда зависит от правильной политики продвижения. «Название нашего банка дает богатое поле для творчества, поэтому пытаемся использовать разные идеи, которые могли бы работать на суть концепции «Успех в движении», – говорит Григорьев. – Например, нам близка идея спорта: когда банк предоставляет дополнительные технические возможности, то клиенты могут брать новые высоты. Соответственно, и товарный знак, и логотип должны подчеркивать этот динамизм. Наша философия близка к спорту: мы тоже хотим ставить новые рекорды в своем бизнесе». ЗАО КБ «Движение» – универсальный коммерческий банк. Основным направлением бизнеса банка является обслуживание частных клиентов и организаций (преимущественно малых предприятий, частных предприятий, интернет-магазинов). Приоритетные банковские продукты – кредитные карты, системы удаленно го доступа и управления средствами, потребительское кредитование, вклады.