Более половины работающих россиян совершают покупки в интернете как минимум раз в неделю, а каждый десятый заказывает товары онлайн ежедневно. В среднем на онлайн-шопинг уходит 10 831 рубль в месяц, причём чаще всего работающие граждане тратятся на одежду, обувь и товары для дома. Такие данные приводятся в совместном исследовании сервисов «Авито реклама» и «Авито работа».

Онлайн-покупки стали регулярной частью повседневной жизни работающих россиян. Согласно опросу, более четверти опрошенных (26%) совершают покупки в интернете несколько раз в неделю, ещё 23% — раз в неделю, а 9% — ежедневно. Таким образом, 58% работающих граждан заказывают товары онлайн как минимум еженедельно. Ещё 20% покупают товары онлайн примерно раз в месяц, 10% — раз в два-три месяца.

По данным исследования «Авито», в среднем жители России совершают около шести онлайн-покупок в месяц. При этом частота покупок различается в зависимости от возраста и пола: самая высокая доля ежедневных заказов — у аудитории 18–24 лет (12%), а среди респондентов старше 65 лет этот показатель составляет всего 2%. Женщины чаще совершают онлайн-покупки несколько раз в неделю (30% против 18% у мужчин).

В среднем работающие россияне, совершающие покупки в интернете, тратят на них 10 831 рубль в месяц. Почти четверть респондентов (24%) расходуют от 5 001 до 10 000 рублей в месяц, ещё 23% — от 3 001 до 5 000 рублей, а 15% тратят на онлайн-покупки от 10 001 до 30 000 рублей.

Согласно исследованию «Авито», большинство респондентов (41%) тратят на онлайн-покупки от 5% до 15% ежемесячного дохода. При этом средние расходы россиян на покупки в сети за последние годы значительно выросли: по данным ВЦИОМ, они достигли 27 411 рублей — это в 2,6 раза выше уровня 2021 года (10 600 рублей).

Больше всего онлайн-расходов работающих россиян приходится на одежду и обувь — их назвали 52% опрошенных. На втором месте товары для дома и ремонта (38%), на третьем — товары для красоты и ухода (30%). Также в число популярных категорий вошли товары для дома и дачи (19%) и детские товары (18%).

Интернет-торговля в России продолжает активно расти. По данным АКИТ, оборот онлайн-торговли в первом полугодии 2026 года вырос на 18,7% год к году и составил 7,2 трлн рублей. Доля e-commerce в общем объёме розничных продаж страны достигла 22,2% против 20,9% годом ранее. При этом 96,6% покупок россияне совершили в отечественных интернет-магазинах и на российских маркетплейсах — это 6,9 трлн рублей.

Основным драйвером роста остаются регионы: на Москву и Санкт-Петербург приходится лишь 21% от общего объёма онлайн-торговли. Абсолютным лидером по доле онлайн-покупок стала Архангельская область — 52,9% всех покупок жители совершают в интернете. Высокие показатели также зафиксированы в Ханты-Мансийском автономном округе (38,8%), на Чукотке, в Мурманской области и ряде других регионов (30–34%).

В исследовании «Авито реклама» и «Авито работа» приняли участие более 7 тыс. работающих жителей России с разным профессиональным статусом и сферой занятости. Среди респондентов больше всего оказалось представителей промышленности (6%), сферы образования, административного персонала и розничной торговли.