В стремлении к респектабельности большинство банков все реже оставляют на память образные имена. Акционеры старательно избавляются от излишней экстравагантности в названиях и логотипах, действуя по принципу «просто и со вкусом». Неудивительно, что на общем фоне каждое нестандартное имя притягивает к себе внимание. Особенно если речь идет о коммерческом банке, носящем гордое название «Советский». Невольно возникает вопрос: как ему живется в современной России с таким брендом в стиле ретро?

СТАРАЯ АТРИБУТИКА ДЛЯ НОВОГО КЛИЕНТА

 Как выяснилось, этот банк с нестандартным названием чувствует себя вполне уверенно: не только не собирается менять «заповедное» имя, но даже «усиливает» его. Например, соответствующим логотипом, напоминающим знак качества советских времен.

«Мы не против возникшей ассоциации со знаком, символизирующим устойчивость», - поясняет Владимир Солодов, начальник управления маркетинга и рекламы банка «Советский». По его словам, новый логотип при помощи вполне понятной символики демонстрирует связь прошлого с настоящим. Не случайно же философия банка заключается в девизе «преемственность и стабильность». Иными словами, советская атрибутика стала отличительной чертой отдельно взятого кредитного учреждения, занимающего сейчас в рейтинге питерских банков 23-е место.

ДОЛГОЖИТЕЛЬ С ГОСПОДДЕРЖКОЙ

Но интрига нестандартного бренда заключается в ином. История «Советского» впечатляет, она длится в общей сложности уже 32 года, хотя приставку «коммерческий» банк получил лишь в 1990 году. В Питер эта финансово-кредитная структура перебралась лишь в 2000 году: не все знают, что местом рождения этого эпохального бренда стала Вологда.

15 ноября 1976 года здесь было открыто Советское отделение Госбанка СССР. Название банку дал одноименный район. Управляющим назначили Надежду Михайловну Гордееву. Впоследствии она основала коммерческий банк «Советский». 1 января 1988 года отделение Госбанка в Вологде было преобразовано в одноименное отделение Промстройбанка СССР. В числе клиентов значились предприятия и организации промышленных, строительных, транспортных отраслей и связи. Через два года окрепший вологодский банк обрел независимость. Его зарегистрировали в Государственном банке СССР в качестве коммерческого банка под №558. Как выяснилось, он стал одной из первых негосударственных финансово-кредитных организаций в Вологде.

Решение об изменении местоположения банка было принято на общем собрании акционеров в 2001 году. До этого момента банком бессменно руководила Надежда Гордеева, которая до сих пор работает в банковской сфере, правда, на куда более скромных ролях. Гордеевой дали отставку в «Советском» без объяснения причин после того, как владельцам банка пришла идея переселить свое «детище» в город на Неве. Репутация надежного финансового партнера позволила банку и после переселения в Северную столицу не только сохранить большую часть своих вологодских акционеров и клиентов, но даже приобрести новых. Банк «Советский» развернул полномасштабную деятельность в Северо-Западном регионе. А в 2004 году открыл два филиала - в Москве и Архангельске, приобретя широкую известность. Но самый крутой поворот в его судьбе произошел в этом году.

МЕНЯЕМ БАНК НА ГОСТИНИЦЫ

Ключевую роль сыграла смена акционеров. Один из бывших владельцев этого банка, Юрий Виноградов, возглавлявший совет директоров «Советского» с 2002 года, и его партнеры Николай Комендантов и Татьяна Тюрина продали свои доли (более 90% акций банка) физлицам, связанным с московскими банковскими кругами.

Прежние акционеры захотели сосредоточиться на собственных проектах в сфере недвижимости. «Достигнув необходимых результатов, мы решили несколько изменить сферу деятельности», - сообщил Виноградов. Как выяснилось позднее, бывшие хозяева «Советского» планировали открыть гостиницу на Петроградской стороне, на площадке комплекса «Ленполиграфмаша», выкупленной в собственность. Объем инвестиций в создание гостиницы составил 50 млн. евро.

Ну, а новых акционеров «Советского» эксперты финансового рынка связывают с бывшим руководством Красбанка: в обновленном составе совета директоров и правления петербургской финансово-кредитной структуры присутствуют его представители. Так, совет директоров «Советского» возглавил Владимир Горский, ранее входивший в совет директоров Красбанка, а правление - Мария Головцова, управлявшая до этого петербургским филиалом этого же банка.

Известно, что в 2008 году в Красбанке проводились проверки ЦБ, по результатам которых банк был ограничен в проведении целого ряда операций, в том числе по открытию и обслуживанию счетов физических и юридических лиц. «Возможно, по этой причине представители банка решили развивать бизнес в другом кредитном учреждении», - предполагает один из участников петербургского банковского сообщества. По информации другого петербургского банкира, «Советский» выкупил бывший зампредседателя правления Красбанка Станислав Митрушин с партнером.

ДАЕШЬ ЛОГОТИП ЗА МЕСЯЦ!

В начале этого года «Советский» объявил о выходе на рынок розничного кредитования, принятых новыми владельцами банка. В марте в банк пришла команда по ритейлу, которая под развитие «свежеиспеченного» направления разработала концепцию модернизации бренда. С тем, чтобы розничные клиенты обратили внимание на колоритную вывеску и продукты, которые за ней стоят.

«Мы придали логотипу более динамичную современную форму, - рассказывает Владимир Солодов. - Штрифт менять не стали, а вот цветовую гамму сделали богаче: использовали три тона - бордовый, серый и белый».

Кампания по продвижению обновленного бренда началась еще в мае и продолжается до сих пор. Главной ценностью бренда разработчики называют его долговечность и стабильность. В этой связи слоган «нас советуют» маркетологи банка считают не самонадеянным, а вполне уместным. На их взгляд, банк, нареченный таким непростым именем, работает по-советски стабильно.

Что же думают о «советской» маркировке независимые эксперты?