Вопрос о возможном переименовании целого ряда известных банков вызвал громкий резонанс среди участников финансового рынка. В центре внимания оказались 15 фигурантов, в названии которых сегодня значится либо слово «Россия», либо производные от него. Некоторые деловые СМИ уже поспешили сообщить, что большинству таких банков грозит вынужденный ребрендинг в связи с нарушением новой нормы Гражданского кодекса. Готовы ли банки к такому развитию событий?

«Час икс» пробил после того, как с начала 2008 года вступила в силу четвертая часть Гражданского кодекса РФ. Она обязывает исключить из названий всех коммерческих организаций ассоциации с Россией, фактически производные от нее - «российский» и «рос». Цель - пресечь попытки предпринимателей ввести потребителей и прочих контрагентов в заблуждение относительно формы собственности организации и ее принадлежности к органам государственной власти. Возникает резонный вопрос: почему же сыр-бор вокруг переименования разгорелся только в конце лета? Причина оказалась на удивление простой: согласно Гражданскому кодексу РФ, менять название необходимо лишь в случае, когда банк вносит изменения в учредительные документы. Недавно сразу несколько банков, подпадающих под действие новых законодательных норм, пошли на такой шаг и тем самым «активировали» запрет на российское имя.

СКАЖИ, КАК ТЕБЯ ЗОВУТ

Изменения в устав Первого чешско-российского банка, по данным официального сайта Банка России, были согласованы с территориальным управлением ЦБ по Москве 8 июля 2008 года. А поводом для размышлений на тему ребрендинга стало письмо с соответствующими рекомендациями от Банка России, полученное кредитной организацией в конце августа. В письме ЦБ есть отсыл к пресловутой статье 1473 Гражданского кодекса, обязывающей все коммерческие организации исключить из названий ассоциации с Россией или иным государством.

В число потенциальных адресатов таких «писем счастья» скоро могут попасть и другие банки, вносившие изменения в устав в 2008 году. Так, по данным сайта ЦБ, Росбизнесбанк, сделал это 23 июня, Росдорбанк - 30 июня, банк «Агророс» 16 мая, Всероссийский банк развития регионов - 21 января. Все они, согласно букве закона, должны срочно задуматься о новом названии. Однако, как выяснил НБЖ, далеко не все из «группы риска» спешат менять узнаваемое имя на новое.

ПЕРВОЕ СЛОВО ДОРОЖЕ ВТОРОГО

В пресс-службе Российского банка развития пояснили, что сейчас банк уже не подпадает под «фильтрующую» норму Гражданского кодекса, так как 100% его акций принадлежат государственной корпорации «Банк развития и внешнеэкономической деятельности (Внешэкономбанк)». Однако, как выяснил НБЖ, не исключено, что банк по собственному желанию все же поменяет логотип и название на более современное.

В Росбанке сообщили, что еще в начале года получили заключение Института русского языка о том, что фирменное наименование Росбанк не является производным словом от «Россия». Следовательно, и вопрос о новом названии остается риторическим.

В банке «Российский кредит» заявили, что думать о ребрендинге пока не намерены, так как в ближайшее время не планируют вносить в устав никаких изменений.

Менять имя не спешит и Всероссийский банк развития, хотя в СМИ уже появилась информация, что этот банк приступил к поискам нового названия. Однако источник в банке сообщил НБЖ, что пока руководство не торопится с окончательным решением на этот счет и наблюдает за реакцией участников рынка. При этом в банке подтвердили информацию о том, что все предложенные варианты смены названия сейчас детально рассматриваются и обсуждаются, так как любой ребрендинг должен быть проведен по принципу «не навреди».

Банки «Российский капитал» и «Россия» пока воздерживаются от комментариев, поскольку еще не пришли к однозначному решению на счет смены названия. Обе финансово-кредитные структуры взяли тайм-аут для того, чтобы совместно с юристами рассмотреть все нюансы возникшей ситуации.

Эксперты полагают, что чем больше банк, тем дольше будет длиться пауза перед принятием решения, менять или не менять рыночное имя на свежесочиненное. Хотя бы потому, что расходы на ребрендинг плюс затраты на продвижение нового логотипа для солидного финансового учреждения могут составить до миллиона долларов. Цена вопроса дает повод повременить с переименованием. Тем более что перед заложниками собственного имени замаячил спасательный круг в виде новых поправок к «нехорошей» статье.

Как выяснилось, в сентябре Госдума РФ планирует рассмотреть законопроект, который, надеются банки, смягчит действующую норму Гражданского кодекса относительно порядка использования в названиях производных от слова «Россия». Вот только пока неясно, насколько заметным будет это «смягчение». Известно только, что некоторые депутаты предложили оставить слово «Россия» в названиях банков с более чем 50-процентным участием государства в капитале.

СЛАБОЕ ЗВЕНО ДЛЯ ЮРИСТОВ

Но пока такие изменения не приняты, и над банками, успевшими изменить уставные документы, нависла угроза судебных исков. Впрочем, испугала эта перспектива не всех: многие банки логично рассудили, что ребрендинг дороже судебных издержек. Неудивительно, что к процессу подключаются не только маркетологи, но и профессиональные адвокаты. Они уже успели найти слабые места в законе, фильтрующем носителей российских названий на легальных и нелегальных.

Большинство юристов сходятся в том, что для банков, уже зарегистрированных регулятором, закон не имеет обратной силы. То есть снимать вывески задним числом нельзя, считают они. В противном случае речь идет о значительных финансовых потерях коммерческих организаций, связанных со сменой реквизитов, а кроме того об ущербе деловой репутации, наносимом запретом на использование «российской» составляющей. «Таким образом, ограничения, заложенные в пп. 1 п. 4 ст. 1473 ГК РФ, не соответствуют Конституции РФ», - считает адвокат Елена Легашова. - По той причине, что эта норма нарушает принцип равенства различных форм собственности, вводит дискриминационные и несправедливые различия между предпринимателями на основе различия формы собственности и по сути представляет собой принудительное отчуждение имущества для государственных нужд без какого-либо предварительного и равноценного возмещения, что недопустимо».

Впрочем, эксперты в области брендов не видят трагедии в том, что некоторым банкам, возможно, придется обновить имя.