В начале июня завершил работу один из самых авторитетных конкурсов на территории СНГ - Киевский международный фестиваль рекламы.

В этом году «Золото» в категории «Интегрированные медиа-решения, нетрадиционные медиа» завоевала интерактивная рекламная кампания БАНКА УРАЛСИБ под названием «Нет аренде!». Этот же проект был назван «Лучшей работой конкурса». «Мы рады признанию международного сообщества, - отметил Максим Савицкий, Исполнительный директор по маркетингу ФК «УРАЛСИБ». - Этот успех наглядно демонстрирует, что по качеству коммуникационных продуктов российские компании ничем не хуже ведущих зарубежных игроков в аналогичных отраслях. Конечно, нам потребовалась определенная смелость в принятии решения о запуске весьма агрессивного продукта, но результаты превзошли ожидания».

В 2006 году программа «Нет аренде!» уже отмечалась экспертами как лучшая коммуникационная кампания по продвижению ипотеки на российском финансовом рынке. Главной идеей проекта стала наглядная демонстрация преимущества ипотеки найму жилья. Слоганом кампании была выбрана фраза «Хватит снимать! Пора покупать!».

Для достижения максимальной эффективности Корпорация использовала принцип интегрированных маркетинговых коммуникаций - комплекс различных каналов информирования, в частности телевидение, радио, прессу, Интернет.

Основной составляющей медиа-проекта стал специальный промо-сайт.

Чтобы сделать его познавательным и интересным, было найдено креативное решение - наполнить ресурс flash-игрой, посвященной аренде квартиры, психологическим тестом об отношениях с арендодателями, а также специальным калькулятором для расчета ежемесячного платежа по ипотечному кредиту.

«Мы решили противопоставить ипотеку аренде жилья, во-первых, потому, что этот выбор вынуждены делать миллионы вполне успешных россиян, а во-вторых, потому, что так необычно «на этом поле» до нас не играл никто из наших конкурентов. В нашей коммуникации мы хотели наглядно и ярко показать, что аренда квартиры - не единственное возможное (и далеко не самое удобное и оптимальное) решение», - поясняет Максим Савицкий.

В конце 2006 года в рамках программы «Нет аренде!» БАНК УРАЛСИБ провел беспрецедентную рекламную кампанию в кинотеатрах страны. Специальный интерактивный ролик демонстрировали в рекламных блоках перед показом серии бондианы «Казино Рояль». В его основу легла классическая сцена из детективного фильма: допрос подозреваемого с целью выяснить причины, по которым он снимает квартиру, а не покупает ее. Эта кампания банка была признана лучшей рекламной кампанией за неделю в мире, по версии креативного ресурса CMD Global.

В конце марта на смену проекту «Нет аренде!» пришла рекламная кампания продвижения ипотеки от УРАЛСИБА под названием «Пора домой!». Есть все основания утверждать, что новая программа найдет не меньший положительный отклик со стороны потребителей и экспертов.