По данным аналитиков NF Group, флагманские магазины в России становятся ключевым инструментом развития брендов: в 2025 году было открыто 34 магазина – показатель, сопоставимый с итогами предыдущего года. География открытий сохраняет концентрацию в обеих столицах, а формат флагманов варьируется от камерных пространств менее 100 кв. м до масштабных площадей свыше 1000 кв. м.

 Флагманские магазины появились в России вместе с первыми международными люксовыми брендами, которые открывали классические витрины в знаковых локациях — ГУМ, ЦУМ, на Петровке, Тверской, Кузнецком Мосту, в Столешниковом переулке. Сегодня этот формат стал массовым: тренд на флагманы охватил все сегменты рынка, включая масс-маркет и давно присутствующие в стране бренды.

«Флагманский магазин – это визитная карточка и главная витрина бренда, созданная для формирования имиджа и эмоциональной связи с покупателем. Его отличают уникальный дизайн, премиальная или наиболее востребованная локация, расширенный сервис и ассортимент. Экономика таких пространств  строится на инвестициях в узнаваемость и репутацию, а не на максимизации прибыли здесь и сейчас. Флагманы погружают аудиторию в философию бренда, усиливают лояльность и стимулируют продажи – как в офлайн-магазинах, так и в онлайн-каналах», – пояснила  региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.

 В 2025 году, по ее оценке, активность брендов по открытию флагманских магазинов остается высокой: за январь  ноябрь уже появилось 34 новые точки – столько же, сколько за весь 2024 год. За последние два года 90% открытий пришлось на fashion-ретейл, 4% – на сегмент косметики, по 3% – на БТиЭ (бытовая техника и электроника) и ювелирные украшения.

 При этом география открытий почти не меняется: в Москве ежегодно появляется более 20 флагманов, в Санкт-Петербурге  число запусков выросло с шести до десяти в 2025 году. В регионах наблюдается лишь единичное присутствие: в 2024 году флагманские магазины открылись в Мытищах, Оренбурге и Воронеже, а в 2025 году – в Екатеринбурге и Краснодаре. Это обусловлено планомерной стратегией расширения, в рамках которой увеличенные площади в диапазоне 900–2500 кв. м позволяют брендам представить широкий ассортимент и выстроить полноценный клиентский опыт. Исключением стал флагманский магазин «М.Кос» площадью 130 кв. м: в рамках ребрендинга компания запускает компактные бьюти-сторы в стратегически важных для развития сети городах.