Именно этот вопрос стал ключевым в ходе конференции «Банковский брендинг: имя стоит миллионы долларов!», организованной порталом Банкир.Ру. Так, акционеры ранее мало кому известного Русьбанка, судя по выступлению Дмитрия Юрцвайга, директора департамента маркетинга Русьбанка, ответили на этот вопрос положительно еще летом 2005 года. Поэтому на эти цели кредитной организацией уже затрачено около 40 млн. рублей. Кампания ведется, главным образом, в точках продаж этого банка. И уже есть первые результаты, в том числе с точки зрения повышения узнаваемости бренда, роста продаж и четкого позиционирования банка на рынке. Впрочем, присутствовавшие на конференции банкиры с большим вниманием выслушали не только эту, но и еще ряд поучительных историй, как об успешной, так и неудачной раскрутке ряда известных банковских брендов.