Сегодня многие кредитные организации, озабочены тем, что многомиллионные рекламные бюджеты далеко не всегда дают желаемый эффект, особенно с точки зрения прибыли. Для того чтобы получить должную отдачу банкам необходимо вдумчиво подходить к отбору СМИ, через которые они хотят обратиться к своим потенциальным потребителям. Так, по мнению экспертов, кредитным организациям, имеющим небольшую филиальную сеть, не имеет смысла давать рекламу по федеральным телевизионным каналам. Как считает Михаил Рюмин, исполнительный директор компании «Дымшиц и партнеры» плохо работает и столь любимая банками имиджевая реклама, в то время как рекламе конкретных банковских продуктов пока не уделяется должного внимания. Следует заметить, что это утверждение вызвало острую дискуссию среди участников круглого стола. Впрочем, разговор и по другим проблемам банковского сектора получился довольно оживленным.