Крупные банки РФ потратили на рекламу во втором квартале 2023 года 16,3 миллиарда рублей, что на 14% меньше по сравнению с первым кварталом, следует из исследования Ассоциации менеджеров и digital-агентства Adventum.

«В ТОП-5 лидеров по затратам на рекламу среди банков вошли "Сбер", Тинькофф, Альфа-банк, ВТБ, Совкомбанк. "Сбер" существенно нарастил инвестиции во втором квартале и остался в лидерах. Ключевые игроки во втором квартале потратили 16,3 миллиарда рублей, что составило 15,3% от всех отраслей. Однако по сравнению с первым кварталом 2023 года, затраты на продвижение снизились на 14%», – говорится в исследовании.

Эксперты указали, что по сумме расходов на рекламу в традиционных медиа — СМИ, радио, ТВ и Outdoor — финансовая сфера заняла первое место среди всех отраслей. На ТВ-продвижение пришлось 12,7 миллиарда рублей или 78% от всех расходов на рекламу.

«Несмотря на значительные расходы на рекламу в банковской сфере во втором квартале 2023 года, мы наблюдаем дальнейшее снижение поискового спроса на банковские продукты», – заявил исполнительный директор Ассоциации менеджеров Вячеслав Евсеев.

По его словам, это может быть связано с изменением поведения и предпочтений потребителей, которые становятся более осведомленными и активно ищут информацию о банковских услугах самостоятельно.