Россияне в дни новогодних каникул потратили на 9,8% больше, чем в прошлом году, но этот рост полностью объясняется ростом цен на товары и услуги. По традиции новогодние траты дают сигнал о паузе в импульсе потребительских расходов. Об этом говорится в оперативной оценке динамики потребительских расходов за 29 декабря 2025 года – 11 января 2026 года, которую подготовили аналитики лаборатории СберИндекс.

В исследовании говорится, что новогодние траты россиян приходились, в основном, на онлайн-покупки (непродовольственные расходы выросли на 14,4%, расходы на маркетплейсах на 30,7%) и услуги (на 10,6%). При этом в ресторанах и кафе потребители оставили даже несколько меньше денег, чем на прошлогодних новогодних каникулах, к аналогичному периоду прошлого года потребление снизилось на 0,1% и к среднедневным тратам декабря на 0,4%. Расходы на общепит стали для многих в последние годы частью повседневного потребления, а не «праздничной» категорией.

На каникулах россияне предпочитали тратить на услуги, которые лучше конвертируют свободное время на праздниках в яркие воспоминания. Выросли не только расходы на кинотеатры (14,7%, средний чек покупки 1171 руб., рост за счет цены), но и другие виды развлечений: рост количества покупок и расходов на салоны красоты, массаж и СПА 17,4% и 32,8% соответственно (средний чек покупки 2390 руб.), подписки на сервисы 24,3% и 31,9% соответственно (средний чек 475 руб.), услуги фото и печати 10,9% и 24% соответственно (средний чек 890 руб.).

Аналитики СберИндекса обнаружили схожий сдвиг и в предновогоднюю неделю. Потребители сместили акцент праздничных бюджетов на впечатления и эмоции на каникулах с подарков и алкоголя в новогоднюю ночь. На предновогодней неделе потребители делали значительно меньше покупок и меньше, чем годом ранее, тратили на категории, связанные с празднованием нового года: снизились покупки и расходы в винных магазинах (количество покупок -12,8%, расходы -2%), траты на товары для красоты и здоровья -31,1%, -7,9% соответственно), ювелирные изделия (-18%, -9,5%).

Часть предновогоднего бюджета перетекла на маркетплейсы, где рост покупок к прошлому году в последнюю неделю декабря составил 21%, рост расходов 39%. Новогодние покупки на маркетплейсах были выше обычного декабрьского уровня: в этом году расходы на маркетплейсах были на 17% выше, чем в среднем по декабрю, в прошлом году это превышение было 9%.

Номинальный рост совокупных расходов в последнюю неделю прошлого года составил 8,3% и был связан с ростом цен, а не количеством покупок, резюмировали исследователи.