Объём рынка благотворительности в России увеличился с 95 млрд рублей в 2020 году до 196 млрд рублей в 2025-м. Драйверами роста стали прямые и корпоративные пожертвования, которые вместе обеспечивают более 50% общего объёма. Такие данные приводят аналитики ОТП Банка, сообщает AdIndex.

Самые активные жертвователи среди физических лиц — россияне в возрасте 26–55 лет. Они переводят и наиболее крупные суммы. Основные направления помощи — медицина, социально уязвимые группы и животные.

Опрос среди граждан показал, что треть россиян связывают понятие «социально ответственный бизнес» именно с благотворительностью. От компаний люди ожидают безвозмездной помощи и приоритета общественной пользы над прибылью. «Участники исследования ожидают благотворительности от компаний независимо от отрасли», — отмечают аналитики ОТП Банка.

60% участников положительно относятся к публичным рассказам компаний о благотворительности, около 70% доверяют подобной корпоративной деятельности. При этом часть респондентов настороженно воспринимает публичность, если считает, что компания использует благотворительность прежде всего для самопродвижения.

Ранее сообщалось, что в среднем пожертвования на благотворительность совершают 24% россиян, а среди молодёжи — 35%. Рост рынка благотворительности происходит на фоне увеличения интереса к социальной ответственности бизнеса: компании всё чаще включают благотворительные программы в свою ESG-повестку, а граждане ожидают от них прозрачности и реальной пользы, а не формальных отчётов.