Россияне демонстрируют растущий интерес к онлайн-досугу, что особенно заметно с наступлением осенне-зимнего сезона. Согласно исследованию МТС Банка, проведенному на основе анализа транзакций по банковским картам, наибольший рост активности наблюдается в сфере сервисов знакомств — количество платежей в этой категории осенью 2025 года увеличилось в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Гендерный анализ выявил заметные различия в предпочтениях: мужчины чаще совершают покупки в игровых сервисах, тогда как женщины доминируют в подписках на онлайн-кинотеатры. При этом доля женщин, пользующихся платформами для знакомств, за год выросла с 16% до 28%, хотя средний чек в этой категории снизился на 9% до 390 рублей.

Игровая индустрия также показывает положительную динамику: транзакции в мобильных играх выросли на 48%, а в видеоиграх — на 30%. Параллельно наблюдается увеличение спроса на подписки в онлайн-кинотеатрах (+26%) и стриминговых сервисах (+13%). Примечательно, что во всех категориях фиксируется снижение среднего чека, что может свидетельствовать о рационализации расходов или переходе пользователей на более доступные тарифные планы.