Средние потребительские расходы россиян в январе–ноябре 2025 года достигли 40,4 тысячи рублей в месяц, что на 13,9% больше в номинальном выражении, чем за аналогичный период годом ранее. Об этом свидетельствуют данные исследования лаборатории СберИндекс. Главной тенденцией года стало лидерство сельских территорий: за два года реальное потребление в сёлах выросло на 13%, опередив по темпам роста даже крупнейшие города.

Рост расходов распределился неравномерно среди разных возрастных групп. Меньше всех тратили молодые люди от 15 до 24 лет — в среднем 28,9 тысячи рублей в месяц, при этом их реальные расходы увеличились лишь на 2,3%. Самые высокие траты зафиксированы у группы 25–44 лет — 53 тысячи рублей с ростом на 4,2%. Люди в возрасте 45–64 лет тратили 40,8 тысячи рублей (рост 6,3%), а граждане старше 65 лет — 25,5 тысячи (рост 3%). При этом именно в старшей возрастной группе рост ускорился, тогда как у остальных — замедлился.

Общая динамика годового роста потребительских расходов постепенно снижалась: с 14,5% в декабре 2024 года до 11,8% в ноябре 2025-го. В то же время произошли значительные географические изменения. Потребление сельских жителей с апреля по ноябрь в реальном выражении выросло на 8%, а наибольший рывок — на 13% — сделали жители сёл с изначально невысокими средними расходами (менее 34 тысяч рублей в месяц). В сельских пригородах крупных городов расходы увеличились на 10%. Для сравнения, центральные районы столиц и административных центров регионов показали рост на 11%, а наукограды — лишь на 7–8%.

Структура потребления также различалась между сельской и городской местностью. Более половины роста в сёлах обеспечили траты на маркетплейсах, тогда как в городах на них приходилось лишь 20–40% прироста. На продовольствие в обеих группах пришлось около 25% роста. В городах заметнее были расходы на общественное питание (7–9%), здоровье и путешествия (по 4–7% каждая категория). Однако в сфере путешествий наблюдается сильный разрыв: в крупных городах на них тратил каждый третий житель, а в малых — только каждый пятый.

Значительная дифференциация сохраняется и в других категориях. Например, на красоту и уход за собой в крупных городах тратили около 50% жителей, а в малых городах и посёлках — примерно 30%. Аналогичный разрыв виден в расходах на здоровье, отдых и спорт.

Как отметила Дарья Цыплакова, управляющий директор и руководитель лаборатории СберИндекс, такая неравномерность указывает на подавленный потребительский потенциал в малых городах, где отсутствует необходимая инфраструктура и уровень доходов.

При этом маркетплейсы стали универсальным каналом потребления для большинства жителей городов: годовые траты на них составляют от 18 тысяч рублей для медианного жителя Москвы, Санкт-Петербурга или крупнейшего города до 10 тысяч рублей у аналогичной доли населения малых городов и посёлков городского типа.