Согласно совместному исследованию лаборатории Central Data Lab и сервиса T-Pay, проведенному с мая 2024 по май 2025 года, доля традиционных банковских карт в офлайн-платежах продолжает снижаться, уступая место альтернативным методам. Cейчас доля «пластика» в общем числе транзакций сократилась до 72% среди всех граждан и до 76% внутри студенческой аудитории.

Особенно динамичный рост демонстрирует оплата по QR-коду, популярность которой среди студентов за год выросла вдвое, достигнув 13% от всех платежей. Молодежь не только активнее осваивает эту технологию, но и чаще применяет ее в конкретных сценариях, например, для расчетов на маркетплейсах. Более трети студентов совмещают в повседневной жизни использование карт и QR-кодов, формируя гибридную платежную модель. Интересно, что студенты региональных вузов оказались более восприимчивы к новым технологиям, чем их московские сверстники, что отчасти объясняется доминированием устройств на iOS в столице, которые ограничивают доступ к некоторым отечественным pay-сервисам.

Что касается платежных приложений, такие сервисы, как T-Pay и Mir Pay, в целом генерируют 14% транзакций, однако в молодежной среде этот показатель несколько ниже и составляет 11%. Эксперты связывают это с технологическими предпочтениями: более 60% студентов используют смартфоны Apple, в то время как многие российские pay-решения изначально ориентированы на платформу Android. При этом единственным сервисом, показавшим отрицательную динамику, стал Mir Pay, незначительно сокративший свою долю на фоне перетока части пользователей на другие платформы. Общий тренд ясно указывает на то, что удобство и скорость совершения платежа становятся ключевыми факторами выбора для нового поколения потребителей.