Выручка МТС AdTech выросла на 55,6% год к году

Как следует из финансовой отчетности МТС за третий квартал 2024 года, выручка AdTech-направления экосистемы за 9 месяцев 2024 года превысила 40 млрд. рублей. Это обеспечило годовой рост в 55,6%. Число клиентов МТС AdTech в третьем квартале 2024 года увеличилось в 3 раза, количество уникальных контрактов – в 4 раза. 

AdTech вырос благодаря расширению продуктового портфеля, увеличению базы партнеров и наращиванию рекламного инвентаря. 

Росту выручки компании способствовала активная интеграция сторонних платформ и сервисов в «Маркетолог PRO», цифровую рекламную платформу для агентств и крупного бизнеса. Ранее компания объявила об интеграции myTarget и WhoIsBlogger. 

В МТС Маркетолог, рекламную платформу для малого и среднего бизнеса, компания интегрировала AI-модератора. Искусственный интеллект проверяет объявления рекламодателей на языковые ошибки, соответствие законодательству и требованиям Telegram за несколько секунд. Дальнейшим шагом развития платформы станет интеграция AI-автора и AI-таргетолога, которые помогут рекламодателям на всех этапах создания рекламного сообщения. 

Значительную роль в росте выручки компании сыграло заключение партнерских соглашений с крупными поставщиками данных, среди которых «Магнит», X5 Group и другие. МТС AdTech использует обезличенные и агрегированные сегменты Big Data МТС и партнеров для создания точных таргетингов, которые позволяют значительно сузить аудиторию для показа рекламного сообщения. Это кратно повышает ROI рекламных кампаний клиентов МТС AdTech. 

Дополнительным драйвером роста стал запуск премиальных форматов рекламы в Telegram Ads с использованием изображения и видео. Они позволяют рекламодателем проводить охватные и performance-кампании в Telegram, способствует росту узнаваемости бренда и количества целевых действий. Новые рекламные форматы позволили МТС AdTech пополнить клиентский портфель новыми компаниями из разных сфер. 

«Выручка МТС AdTech демонстрирует рост на 55,6% год к году, значительно превысив финансовые показатели третьего квартала 2023 года. Наш успех сегодня – это результат последовательного внедрения бизнес-стратегии, ориентированной на развитие инноваций в сегменте AdTech с вниманием к запросам самих игроков рекламного рынка. На динамику выручки также положительно повлияло расширение сотрудничества с партнерами. Мы с оптимизмом смотрим в будущее и продолжаем развитие продуктов на базе маркетинговых и рекламных технологий», – заявила Елена Мельникова, генеральный директор МТС Ads, вице-президент по рекламному бизнесу ПАО «МТС». 

 

О МТС AdTech:

Рекламная вертикаль МТС занимается разработкой передовых AdTech и MarTech-продуктов на основе технологий Big Data и AI. Среди ключевых продуктов — рекламная платформа для самостоятельного запуска рекламы МТС Маркетолог, платформа для рассылки сообщений МТС OmniChannel, Маркетолог PRO — цифровой рекламный инструментарий для крупного бизнеса и агентств, технологическая платформа МТС DSP — собственная DSP-платформа для запуска PROgrammatic-рекламы, МедиаСкаут — оператор рекламных данных, а также рекламная биржа (AdEx) и SSP-платформа, вошедшие в AdTech-контур компании после приобретения компании Buzzoola, DSP-платформа и технологии компании Segmento.