В первом квартале 2026 года аналитики СберИндекса зафиксировали заметные сдвиги в потребительских бюджетах россиян на фоне повышения НДС до 22% и продолжающейся экспансии маркетплейсов. В категориях, затронутых налоговой реформой, жители страны стали снижать привычное количество покупок, однако доля расходов в некоторых из них всё равно выросла из за ускоренного роста цен.

В категориях, где НДС повысился до 22%, наиболее заметно увеличилась доля расходов на салоны красоты и спа (+0,03 процентного пункта при росте цен на 12%), развлечения (+0,03 п. п., 14%) и потребление контента (+0,2 п. п., 7%). Одновременно снизилась доля трат в категориях с менее активным ростом цен: товары для красоты и здоровья (–0,1 п. п., 5%), строительство и ремонт (–0,5 п. п., 2%).

Даже в базовых категориях, где большая часть товаров подпадает под льготный НДС или не облагается налогом вовсе, произошли изменения. Доля расходов на медицинские услуги выросла на 0,05 п. п., цены здесь поднялись на 12%. При этом расходы на одно посещение клиники увеличились на 20%, а количество визитов сократилось на 14%. Доля трат в продовольственных магазинах снизилась на 1,4 п. п. при подорожании продуктов на 5%. Россияне стали чаще покупать продукты онлайн: рост онлайн-расходов составил 6,6% против 2,8% в офлайне.

Экспансия онлайн-площадок остаётся значимым фактором перераспределения расходов. В первом квартале 2026 года доля маркетплейсов в потребительских расходах выросла на 4,5 п. п. (год назад — на 2,4 п. п.). Это привело к снижению доли офлайн-магазинов в категориях: одежда и обувь (–0,4 п. п.), бытовая техника, мебель и интерьер (–0,2 п. п.), ювелирные изделия и часы (–0,1 п. п.), спортивные товары (–0,03 п. п.).

Молодые люди 15–34 лет сильнее других сократили расходы на товары, которые можно купить на маркетплейсах, и увеличили траты на комфорт и впечатления. Россияне среднего возраста (35–64 года) сохранили прежний уровень трат в салонах красоты, на такси и развлечения, но перераспределили расходы в пользу медицинских и телекоммуникационных услуг. Среди людей 65 лет и старше сильнее всего подросла доля расходов на медуслуги (+0,2 п. п.).

По регионам наибольший рост трат на товары и услуги зафиксирован в Чукотском АО (+16%), Республике Алтай (+13%), Хабаровском крае и Волгоградской области (по +12%). Минимальный рост — 5% — в Ивановской, Вологодской, Самарской областях и Республике Коми. В Москве расходы выросли на 6%, в Санкт-Петербурге — на 7%.