Сберегательная активность россиян в 2025 году вышла за пределы столичных агломераций и вовлекла миллионы новых пользователей. Таковы итоги исследования Сбера, основанного на анализе открытий вкладов и накопительных счетов.

Традиционные лидеры — Москва и Санкт-Петербург — сохраняют абсолютное первенство по числу открытых продуктов, однако главным трендом года стало ускорение в городах-миллионниках и региональных центрах. Наибольшую динамику продемонстрировал Нижний Новгород, где среднемесячный прирост открытий достиг 7%.

Важной вехой стал возврат интереса к сбережениям: около 7 млн человек впервые с 2021 года открыли вклад или накопительный счёт. Их доля в общем объёме открытий составила 33%, что говорит о расширении аудитории за счёт тех, кто ранее не пользовался классическими банковскими инструментами накопления. Для многих это стало первым шагом к осознанному управлению личными финансами.

Портрет типичного вкладчика в регионах-лидерах достаточно однороден: это женщина около 51 года, которая пользуется массовым цифровым каналом и оформляет продукты через мобильное приложение. Это подтверждает, что цифровые финансовые сервисы стали привычными не только для молодёжи, но и для зрелой аудитории.

Пик активности пришёлся на декабрь 2025 года, что связано с традиционными годовыми выплатами, премиями и привлекательным уровнем процентных ставок, подтолкнувшим клиентов фиксировать доходность.

Цифровизация остаётся ключевым драйвером: 72% всех вкладов и накопительных счетов были открыты онлайн, преимущественно через мобильное приложение. На отделения пришлось 27% — в основном за счёт клиентов, предпочитающих очное взаимодействие или гибридный формат.

Региональные предпочтения в выборе инструментов заметно различаются. В Рязанской, Пензенской областях и Мордовии доля классических вкладов достигает 78–79% — здесь ценят фиксированный доход и понятный горизонт. Напротив, в Чечне, Ингушетии и Тыве лидируют накопительные счета (до 60–65%), что отражает спрос на гибкость — возможность пополнять и снимать средства без потери процентов.

Около 4% клиентов, открывших сберегательный продукт, одновременно приобретали инвестиционные инструменты (облигации, ИИС и др.). Это небольшая, но показательная группа, для которой сбережения и инвестиции становятся частью единой стратегии.

Анализ целей накоплений подтвердил их прикладной характер. Чаще всего клиенты называют продукты в честь конкретных задач: «Копилка» (12,3 тыс. упоминаний), ипотека (10,5 тыс.), отпуск (8,3 тыс.), кредит (5,6 тыс.), пенсия (5,5 тыс.), покупка квартиры (4,4 тыс.) или автомобиля (4 тыс.). Это демонстрирует, что вклады и накопительные счета всё чаще воспринимаются не как абстрактный инструмент, а как способ планирования реальных жизненных событий.