Более половины россиян в возрасте до 25 лет (56%) сознательно откладывают покупку новых вещей до полного износа старых. Эта доля постепенно снижается в старших возрастных группах: среди респондентов 26–35 лет таких 51%, в категории 36–45 лет — 39%, а среди людей старше 45 лет — 32%. Таковы данные опроса финансового маркетплейса «Выберу.ру».

Чаще всего потребители сокращают траты на одежду и обувь (55%), косметику и средства ухода (44%), аксессуары и мелкую электронику (39%), декор и предметы интерьера (32%), игрушки и коллекционные товары (28%), спортивные аксессуары (25%), книги и канцелярию (23%), а также развлечения и досуг (21%).

Параллельно растёт скепсис в отношении традиционных маркетинговых инструментов. Около 26% опрошенных перестали реагировать на стандартные сезоны скидок и акции, 24% игнорируют баннерную рекламу в соцсетях и push-уведомления, 19% утратили доверие к навязчивым промо и массовым рассылкам, 17% не учитывают рекомендации блогеров и инфлюенсеров, а 14% перестали обращать внимание на яркую упаковку и витринные выкладки.

При этом определённые факторы всё ещё способны повлиять на решение о покупке. Для 32% респондентов ключевым аргументом становится уникальная функциональность или технологическое преимущество продукта. Ещё 27% обращают внимание на активное взаимодействие бренда с аудиторией в соцсетях, 21% доверяют положительным отзывам друзей и знакомых, а 20% признают, что эмоциональная ценность, личная привязанность к бренду или ностальгические мотивы могут побудить их нарушить собственные ограничения.

Опрос проведён среди 3 тыс. россиян в возрасте от 18 до 65 лет.