«Эдмонтон Ойлерз» оказался в тройке самых прибыльных клубов мира

Аналитики БК Леон обратили внимание на неожиданный результат в свежем финансовом рейтинге Forbes. В списке самых прибыльных спортивных франшиз мира третье место занял хоккейный клуб «Эдмонтон Ойлерз», уступив лишь «Даллас Ковбойс» из НФЛ и баскетбольному «Голден Стэйт Уорриорз». Рейтинг составлен по прибыли до вычета процентов, налогов, амортизации и износа (EBITDA) за последний доступный сезон: для НХЛ и НБА — чемпионат-2024/25, для НФЛ — 2024 год.

Появление хоккейного клуба так высоко в общем списке выглядит неожиданно. Аудитория хоккея в Северной Америке считается стареющей, а контракты игроков заметно уступают доходам звезд других лиг. Тем не менее «Эдмонтон» уже второй год подряд находится в верхней части рейтинга — год назад клуб занимал четвертое место.

Главным драйвером доходов стали результаты в плей-офф Кубка Стэнли. Два подряд выхода в финал значительно увеличили коммерческие показатели. Уже сам выход в плей-офф повышает выручку: растут цены на билеты и продажи атрибутики. В плей-офф-2025 «Ойлерз» за пять домашних матчей первых раундов продали мерча на сумму, сопоставимую с доходами некоторых клубов за весь регулярный сезон из 41 игры.

Клуб установил несколько коммерческих рекордов НХЛ: по выручке от продажи билетов на один матч, общей аудитории плей-офф с учетом фан-зон и продажам атрибутики. Важная особенность экономики плей-офф — на кубковые матчи не действуют сезонные абонементы, поэтому билеты продаются отдельно и по более высокой цене.

Дополнительные доходы обеспечивают новые партнерские соглашения. «Эдмонтон» заключил контракты с Play Alberta, Karbon-X и банком CIBC. Параллельно НХЛ подписала телевизионный контракт с медиакомпанией Rogers примерно на 7,7 млрд долларов.

Серьезный вклад в коммерческий успех вносят и звезды команды — Коннор Макдэвид и Леон Драйзайтль. Их популярность напрямую влияет на продажи атрибутики: джерси Макдэвида стоит около 229 долларов и остается самым востребованным товаром в клубных магазинах.

Еще один источник дохода — лотерея 50/50, где половина стоимости билетов идет в призовой фонд, а другая — на благотворительность. После перехода в онлайн-формат во время пандемии продажи резко выросли: за сезон-2020/21 болельщики приобрели билетов более чем на 100 млн долларов. С 2021 по 2024 год эта схема принесла клубу около 81 млн долларов чистой прибыли.

Важную роль играет и инфраструктура. Домашняя арена «Роджерс-Плейс», открытая в 2016 году, остается одной из самых современных в НХЛ. Вокруг стадиона создан квартал Ice District с ресторанами, офисами и площадками для мероприятий, что приносит доходы клубу и в дни без матчей.

Экономические показатели клубов сегодня обсуждаются так же активно, как и результаты на льду. Например, параллельно с североамериканскими лигами внимание привлекают и турниры в Европе — включая КХЛ, где болельщики ежедневно следят за матчами и аналитикой, в том числе за линиями ставки на хоккей КХЛ сегодня.