Ключевой аудиторией рынка микрофинансовых организаций остаётся молодёжь. Совокупная доля заёмщиков в возрасте до 40 лет составляет 81% от общего числа клиентов, следует из отчета маркетплейса Сравни.

При этом самой финансово активной группой оказались граждане от 18 до 28 лет — на их долю пришлось 42% всех оформленных займов. Следующей по объёму заёмных операций стала категория 28–40 лет с показателем 39%. Доли старших возрастных групп значительно скромнее: заёмщики 40–60 лет составляют 16%, а россияне старше 60 лет — всего 2%.

Гендерное распределение клиентов МФО демонстрирует перевес в сторону мужчин: на них приходится 58% займов, тогда как женщины оформляют 42%. Анализ семейного положения заёмщиков показал, что чаще всего услугами пользуются люди, не состоящие в браке — 52%. На семейных клиентов приходится 37% займов, на разведённых — 10%.

Наблюдается устойчивая тенденция к увеличению средней суммы займа. Так, в апреле 2025 года этот показатель достиг 10 024 рубля, что на 25% превышает значения годичной давности. Существенный рост также был отмечен в феврале (+15%) и мае (+17%). Единственным месяцем с отрицательной динамикой стал июль, когда средний чек сократился на 3% и составил 9 296 рублей.

Наибольшая активность в сфере микрозаймов зафиксирована в Москве и Московской области, Краснодарском крае, Свердловской и Ростовской областях. Эти регионы традиционно лидируют по количеству обращений в МФО.

«Представленные данные свидетельствуют о смене парадигмы на рынке микрофинансирования. Молодые люди до 28 лет сегодня являются не просто активной, а доминирующей аудиторией. Они цифровизированы и рассматривают займы как удобный инструмент для решения повседневных финансовых задач», — прокомментировал Иван Щербинин, руководитель отдела развития МФО в сервисе «Сравни».