Согласно опросу, проведённому ВТБ в марте 2026 года среди 1500 жителей крупных городов, 55% россиян проводят ревизию платных подписок ежемесячно, а около четверти — раз в полгода.

Около трети респондентов сообщили, что сталкивались с расходами на неактивные подписки в пределах 500 рублей. Ещё 24% оценили такие траты в диапазоне от 500 до 3 тысяч рублей . Наиболее внимательно к своим подпискам относятся жители Северо-Западного федерального округа: 40% из них отметили, что не допускают списаний за ненужные сервисы.

При этом половина опрошенных заявили, что в текущих подписках им не хватает ощутимой экономии. 42% хотели бы получать больше кешбэка, а каждый четвёртый мечтает о единой подписке, объединяющей различные сервисы.

Лидером среди подписок стали банковские сервисы с кешбэком и бонусами: их используют 37% опрошенных. На втором месте — онлайн-кинотеатры (31%), замыкают тройку музыкальные сервисы и подкасты (13%). Подписки на такси и доставку еды оказались востребованы у 11% респондентов.

В разрезе регионов сохраняются заметные различия. Банковские подписки чаще всего выбирают на Северном Кавказе (48%), а в Сибири этот показатель составляет 39% . Онлайн-кинотеатры особенно популярны в Центральном федеральном округе (38%) и в Сибири (32%) . Музыкальные сервисы чаще оформляют в Москве и Приволжском округе (по 15%), а сервисы такси и доставки еды — на юге страны (16%).

Участники опроса также отметили, что ценят подписки, объединяющие кешбэк, развлечения и дополнительные банковские преференции. Примером такого продукта служит подписка «ВТБ Плюс», запущенная в сентябре 2024 года. По данным банка, за этот период к ней подключились более 1,2 млн пользователей.