Россияне стали значительно чаще совершать спонтанные покупки для собственного удовольствия, говорится в исследовании сервиса оплаты частями «Долями», проведенному в рамках аналитического проекта T-Data. 58% опрошенных теперь балуют себя «покупками для настроения» как минимум раз в неделю — почти вдвое чаще, чем год назад.

Заметно выросла и готовность тратить на небольшие радости: доля тех, кто выделяет на такие приобретения до 2 000 рублей за раз, увеличилась почти в шесть раз. Развитие онлайн-ретейла и маркетплейсов способствовало этой тенденции — 73% покупок на торговых площадках совершаются именно на суммы до 2 000 рублей. Большинство россиян готовы выделять на персональные удовольствия 5-10% ежемесячного дохода, причем наиболее популярными категориями остаются одежда и обувь, косметика и парфюмерия, а также электроника и гаджеты.

Использование оплаты частями стимулирует более крупные покупки: средний чек при таком способе расчета в 2,7 раза превышает показатель обычных карточных транзакций, а доля чеков с несколькими товарами возрастает с 34% до 56%.

Исследование основано на обезличенных данных транзакций клиентов Т-Банка, Т-Бизнеса и сервиса «Долями» за период с января 2024 по октябрь 2025 года. В опросе приняли участие более 1 500 респондентов по всей России