Российские маркетплейсы договорились развивать открытую модель взаимодействия с банками с едиными условиями подключения для всех участников. Об этом ТАСС на полях Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ-2026) сообщил президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов. Он подчеркнул, что Банк России поддержал такой подход.

«Кажется, в этом вопросе все уже договорились. Маркетплейсы будут развивать открытую модель взаимодействия с банками с понятными правилами подключения, к которой любой банк сможет присоединиться при желании. Условия для всех будут одинаковыми. Насколько мне известно, Банк России такой подход поддержал», — заявил Соколов.

При этом скидки для потребителей сохранятся. Использование маркетинговых инструментов при отображении цен и условий приобретения товара не должно ограничиваться, подчеркнул глава АКИТ.

Идея открытой модели, которую продвигает Центробанк с начала 2026 года, заключается в обеспечении равного доступа банков к программам скидок и лояльности на маркетплейсах . Предполагается, что рядом с ценой на товар будет появляться всплывающее окно с предложениями разных банков (например, в алфавитном порядке), а критерии допуска кредитных организаций должны быть прозрачными и едиными для всех . Сама цена товара не должна зависеть от способа оплаты.

Такую схему ранее поддержали в комитетах Госдумы по экономической политике и финансовому рынку . Депутаты отмечали, что для внедрения новой модели не обязательно принимать отдельный закон — достаточного решения Федеральной антимонопольной службы (ФАС), которое можно реализовать оперативно.

Вопрос открытой модели стал компромиссом в длительном споре между банками и маркетплейсами, который обострился в конце 2025 — начале 2026 года. Крупнейшие банки (Сбер, ВТБ, Т-Банк, Альфа-Банк) обращались к премьер-министру и в ЦБ с предложением ограничить практику скидок на маркетплейсах при оплате картами аффилированных с ними банков, ссылаясь на недобросовестную конкуренцию. Маркетплейсы, в свою очередь, настаивали на равных условиях как для платформ, так и для банковских экосистем.

По данным «Известий» и АКИТ, участники рынка признают открытую модель более сбалансированным решением по сравнению с полным запретом скидок .

Ранее, в апреле 2026 года, Минэкономразвития подготовило новый проект меморандума цифровых платформ, который предусматривает, в частности, фиксацию единой цены товара и открытую модель лояльности банков. Документ был направлен в администрацию президента и участникам рынка, среди которых — Wildberries, Ozon, «Яндекс», X5 Group, «Магнит», «Лента», Сбер, Альфа-банк и ВТБ.