Более трети российских потребителей планируют в наступающем 2026 году сократить расходы на цифровые подписки. Таковы результаты совместного исследования холдинга «Ромир» и торговой сети Fix Price, в котором приняли участие 1,5 тысячи респондентов в возрасте от 18 до 64 лет. Согласно полученным данным, 35% опрошенных намерены оптимизировать свои траты именно на платные сервисы.

Наряду с цифровыми услугами в перечень наиболее вероятных статей для экономии вошли расходы на готовое питание (32%), кофе и напитки на вынос (28%), приобретение гаджетов (26%) и оплата образовательных курсов (22%). Особенно выраженная тенденция к сокращению затрат на продукты питания наблюдается среди молодежной аудитории 25-34 лет – такой ответ дали 12% респондентов этой возрастной категории.

Параллельно исследование выявило и потребительские предпочтения на случай появления дополнительных финансовых возможностей. Большинство россиян (54%) продемонстрировали сберегательную модель поведения, предпочтя бы отложить свободные средства. Среди конкретных желаний лидируют обновление гардероба (33%) и покупка продуктов (30%), тогда как товары для дома (28%) и организация досуга (26%) оказались немногим менее популярными.

Отдельный блок исследования был посвящен феномену спонтанных покупок. Регулярно совершают незапланированные приобретения 14% участников опроса, тогда как 35% делают это эпизодически, а 32% – достаточно редко. Ключевым мотивом для таких трат 40% респондентов назвали стремление улучшить собственное настроение. Еще по 33% опрошенных признались, что покупают под влиянием позитивных эмоций или выбирают эстетически привлекательные товары для себя и детей. Каждый пятый (19%) затруднился логически объяснить причину покупки, оказавшись на кассе с ненужной вещью, тогда как влияние социального окружения (15%) и рекомендаций блогеров (7%) оказалось менее значимым.