25 ноября / среда
СЕССИЯ 1. PR PANDEMIC TRENDS
      26 ноября / четверг
СЕССИЯ 2. DIGITAL PUBLIC RELATIONS

      27 ноября / пятница
СЕССИЯ 3. PR PRACTICE

Организатор - Inform Media
Интернет-ресурс мероприятия - PR 2020

В конференции примут участие PR Директора, Директора и Руководители по связям с общественностью, Руководители профильных департаментов ведущих российских и международных брендов, среди которых

ИНТЕРФАКС · COCA-COLA HBC РОССИЯ · НАНОЛЕК · QMARKETING | QLEAN · KFC · DANONE · SVEZA · SOFTLINE · BRAND ANALYTICS · МГУ им. М.В. ЛОМОНОСОВА · SAP · ПОЛЮС · ГЛОНАСС · ИНТЕРКОММ · РАНХИГС · МЕДИАЛОГИЯ · ЛАФАРЖХОЛСИМ РОССИЯ и др.   

Воркшопы, кейсы, актуальные темы:

• Key Notes. Тенденции, определяющие коммуникации бренда. Новые технологические вызовы в PR в эпоху пандемии.
• Медиа в период пандемии: инсайты для PR.
• Covid-19: должны ли B2B-компании приостанавливать PR?
• Антикризисный PR. Основные ошибки пиарщиков.
• Оценка эффективности антикризисного PR.
• Антикризисный PR через призму будущего позиционирования бренда. Как заработать лояльность и выжить.
• Важность управления коммуникациями во время пандемии. Нужен ли PR в кризис и насколько важен?
• Выбор наиболее эффективных каналов PR. Новые форматы взаимодействия. Стоит ли попытаться хайпануть на коронавирусе?
• Инструменты PR, которые помогают бизнесу во время пандемии. Есть ли универсальные инструменты?
• B2B и B2C сегменты. Ключевые отличия в тактике PR во время пандемии.
• Коммуникационная стратегия во время пандемии.
• PR в условиях ограниченного бюджета.
• Восстановление PR после пандемии.
• Новые форматы взаимодействия с ЦА. Создание новых каналов PR.
• Сегментирование целевой аудитории. Недостатки создания демографических профилей.
• Взрывной PR для бизнеса. Оживление текущих PR кампаний.
• Оценка эффективности PR-кампании Online и Offline. Финансовые затраты PR. Охват аудитории. Интеграция Offline и Online PR.
• Восстановление PR после пандемии.
• Предупреждение черного PR. Трансформация репутационного риска в успешный PR-кейс.
• Стереотипы в оценке эффективности PR. Необходимость оценки эффективности. Определение необходимости корректировки коммуникационной стратегии.
• Оценка эффективности отдельных PR-инструментов: можно ли оцифровать репутацию? Измерение и подсчет количественных показателей PR-деятельности. Сопоставление с качеством. Подсчет обратной связи. Отношение эффекта к затратам на PR кампанию. Правильная работа с аналитикой. Определение ценности PR для бизнеса. Оценка эффективности с помощью автоматизированных сервисов. Измерение социальных и традиционных медиа-каналов как оценка эффективности.
• Метрики в оценке эффективности PR-службы. KPI PR-отдела и отдельных сотрудников. Измерение усилий и доказательство их эффективности. Как часто нужно проводить оценку эффективности. Оценка степени достижения целей. 
• Горизонты планирования PR. Применимость успешных инструментов PR в других кампаниях. Goodwill как устойчивый актив. Поиск инфоповодов. Как превратить публичную активность компании в рост лояльности и увеличение продаж. Неформальные каналы распространения информации. 
• Key Notes. Управление репутацией онлайн. Новые порядки.
• Как измерить вовлеченность ваших клиентов с помощью Facebook Analytis. Содержательное взаимодействие с аудиторией. Как определить, почему контент не работает с помощью аналитики, и какие корректировки необходимы.
• Разработка эффективной PR стратегии на основе правильного сбора и анализа данных.
• Тренды в развитии корпоративных аккаунтов крупных промышленных компаний.
• Трансформация контента и коммуникаций в период пандемии.
• Формирование имиджа и репутации, формирование информационного поля вокруг компании в цифровой среде. Манипулирование мнением целевой аудитории.
• Репутация бренда. Ребрендинг как очистка репутации. Продвижение связанных брендов.
• Продвижение бренда в условиях избыточности информации. КЕЙС: Анонс «ресторана будущего» KFC в Москве. КЕЙС: Наггетсы из клеточного мяса. 
• Защита бренда в социальных сетях. Что нужно делать и как поступать не стоит.
• Создание сообщества для продвигаемого бренда.
• Чему могут научиться профессионалы в области коммуникаций у ведущих мировых брендов.
• Негативный PR. Извлеченные уроки. Методы борьбы с дезинформацией и пропагандой. Мошенничество с использованием бренда. Как не стать жертвой информационной войны. 
• Коммуникации на конкурентном и не конкурентном рынке.
• Микроинфлюэнсеры и наноинфлюэнсеры в PR.
• Спонсорство как элемент PR.
• Пределы креатива в PR. Нехватка традиционных инструментов  для коммуникации.

Подробная информация на сайте https://im-conferences.com/pr-2020/

СПИКЕРЫ Конференции по состоянию на сегодня:

• ИРИНА АРХИПОВА / COCA-COLA HBC РОССИЯ / Директор по внешним связям и коммуникациям
• МАРИНА ШАЛАК / DANONE / Пресс-секретарь
• ЕЛЕНА КУЗИНА / DANONE / Руководитель направления e-Communication
• ЮЛИЯ МИХАЙЛОВА / ИНТЕРФАКС / Директор по развитию системы управления репутацией СКАН
• ВИКТОРИЯ ВАСИЛЬЕВА / ПОЛЮС / Директор по связям с общественностью
• ВИТАЛИЙ БОГАЧЕНКО / ЛАФАРЖХОЛСИМ РОССИЯ / Директор по корпоративным отношениям
• ИВАН ЖИВИЦА / WARGAMING / Head of Public Relations CIS
• МАРИЯ БЕЛЕВИТНЕВА / JUUL Labs в России и СНГ / Директор по коммуникациям
• ТАТЬЯНА ЗВЕРЕВА / SAP / PR Директор
• НАДЕЖДА ЖУКОВСКАЯ / МЕДИАЛОГИЯ / PR Директор
• ОЛЕГ ГУРОВ / Член Экспертного совета по управлению экономикой знаний при Комитете ГД по образованию и науке, Генеральный директор АНО "Центра развития деловых компетенций" 
• ЮЛИЯ ДЕЕВА / НАНОЛЕК / PR Директор
• АРТУР БОРЦОВ / ЕРАЗИЙСКИЙ БАНК РАЗВИТИЯ / Директор по коммуникациям
• АННА ЩЕПИЛОВА / METRO Cash and Carry Russia / Руководитель Дивизиона по корпоративным и внешним коммуникациям
• ЮЛИЯ ЧЕРЕПАНОВА / РАНХиГС / PR-консультант
• РОМАН КУМАР ВИАС / QMARKETING / Основатель
• АНАСТАСИЯ ЖУРАВЛЕВА / QIWI / Head of PR
• ЕЛЕНА ДОМАШЕВСКАЯ / Директор АНО «Клуб гражданского образования», основатель консалтингового агентства DOMELAN, Член общественной палаты Ульяновской области
• Eкaтерина Пономарева / SIEMENS Mobility in Russia / Руководитель отдела маркетинга
• ЯРОСЛАВ ФЕДОСЕЕВ / ГЛОНАСС / Пресс-секретарь
• АНТОН ЗАПОЛЬСКИЙ / СОВКОМБАНК / PR Директор
• ЕВГЕНИЯ АНДРИАНОВА / COCA-COLA HBC РОССИЯ / Эксперт по digital-коммуникациям
• ВАСИЛИЙ ЧЕРНЫЙ / BRAND ANALYTICS / Директор по маркетингу
• ИРИНА ОПИМАХ / КОРТРОС / Директор Управления пресс-атташе
• ЕКАТЕРИНА ЖЕЛЕЗНЯКОВА / ЮНИЧЕЛ / Руководитель по развитию сети
• ЛАРИСА РУДАКОВА / INTERCOMM / Председатель оргкомитета
• ЭЛЬМАН МЕХТИЕВ / Председатель Совета СРО "МиР" / Президент СРО "НАПКА"
• ИРИНА ГУЩИНА / DiDi в России / PR Директор
• МАРИНА КУРГАНСКАЯ / МОСТРАНСПРОЕКТ / Пресс-секретарь
• СВЕТЛАНА АЩЕУЛОВА / SOFTLINE / Руководитель Отдела по связям с общественностью
• АННА ЛАПУШКИНА / ДЕПАРТАМЕНТ ТРАНСПОРТА МОСКВЫ / Руководитель направления внешних коммуникаций развития городского транспорта
• ВАЛЕНТИНА ЛИХАЧЕВА / SVEZA / Директор по коммуникациям
• ОЛЬГА ЖАРКОВА / HILTI / Менеджер по корпоративным коммуникациям